Por que o Dia dos Namorados é em junho no Brasil, enquanto o resto do mundo celebra em fevereiro?

Enquanto boa parte do mundo celebra o amor no dia 14 de fevereiro, com o famoso Valentine’s Day, o Brasil tem sua própria data para homenagear os casais apaixonados: o 12 de junho. Mas você sabe por que comemoramos em um mês diferente?

A resposta mistura estratégia de marketing com tradição religiosa. Tudo começou em 1948, quando o publicitário João Doria — pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr. — foi contratado pela loja Exposição Clipper para movimentar o comércio em junho, um mês conhecido pelo fraco desempenho nas vendas.

Inspirado pelo sucesso do Dia das Mães, Doria sugeriu a criação de uma nova data para incentivar a troca de presentes. Escolheu o dia 12 por estar na véspera de Santo Antônio, o popular santo casamenteiro da fé católica. A primeira campanha foi direta ao ponto: “Não é só com beijos que se prova o amor!”.

A ideia deu tão certo que, no ano seguinte, outras regiões começaram a aderir, e o Dia dos Namorados se tornou uma data nacional. Hoje, é a terceira melhor época para o varejo no Brasil, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.

A história do Valentine's Day

Nos Estados Unidos e Europa, a comemoração do amor acontece em fevereiro, no chamado Valentine’s Day (ou Dia de São Valentim). A origem da data remonta ao século 5, quando a Igreja Católica instituiu a celebração para homenagear o padre Valentim de Roma.

A lenda mais conhecida conta que Valentim desafiou uma ordem do imperador Cláudio II, que havia proibido os casamentos na tentativa de fortalecer seu exército. O padre continuou realizando cerimônias em segredo e, por isso, foi preso e condenado à morte.

Durante o período em que esteve encarcerado, Valentim teria se apaixonado pela filha do carcereiro e, antes de ser executado em 270 d.C., escreveu uma carta para ela assinando: “Do seu Valentim” — gesto que originou a tradição de enviar cartões no dia 14 de fevereiro.

A celebração foi oficializada pelo Papa Gelásio e associada a uma antiga festa romana de fertilidade chamada Lupercalia, que acontecia na mesma época e marcava o início da primavera.

Apesar de existirem outras figuras históricas com o nome Valentim, foi o padre de Roma quem se tornou símbolo do amor para os países que celebram a data em fevereiro.